本篇文章協助您了解並運用美國新興促銷活動檔期，如小型企業日、國際咖啡日、驕傲月、地球日雙十一，等，透過社會議題與文化節慶提升品牌知名度，並與消費者建立緊密聯繫。發展美國Z世代年輕人的多元行銷策略。面對2025美國貿易政策，助台灣品牌攻略美國市場。
今天是雙十一，您是否也在這個全球知名的電商大檔期中「剁手」搶好康呢？隨著美國總統大選上周結束，川普上任將為未來貿易政策帶來了許多未知數，也意味著台灣外銷美國與跨境電商將面臨新的挑戰與機遇。筆者藉此特別的日子，與台灣企業商家聊聊近年在北美市場逐漸興起的幾個新興促銷活動。
我們預測新的一年MIT品牌若要在美國政經氛圍中取得成功，必須深入了解美國消費者，加強行銷內容的美式風格，並抓住當地市場的核心需求，這將是MIT製造商的關鍵制勝點。近年隨著消費者需求和購買行為的變化，北美市場出現了許多新興的促銷檔期，這些檔期由於特定的社會議題或文化節慶而興起，逐漸吸引了年輕Z世代消費者的注意。透過參與這些新興的促銷活動，台灣品牌可以以相對較低的行銷成本，進入這些新興市場並抓住更多的商機。
以下是我們梳理後的八大北美促銷檔期，在美國年輕一代社群提供了有效的行銷切入點，提供大家參考。
八個您不知道的北美新興行銷檔期
1. 小型企業日 (Small Business Saturday) 和 永續星期六 (Sustainable Saturday)
- 小型企業日是在感恩節後的第一個星期六，旨在支持小型企業和本地商店。這一天，企業可以透過提供折扣、舉辦特別活動以及與當地社區合作，來吸引更多的顧客。對於希望進軍美國市場的台灣品牌來說，參與小型企業日活動不僅可以提高品牌知名度，還能與當地消費者建立更緊密的聯繫。
- 永續星期六與小型企業日同一天，也是在黑色星期五後的星期六。這一天鼓勵消費者從注重永續性的品牌購買商品，特別是支持環保理念和本地小型企業。台灣品牌可以利用這一天強調自身的永續理念，吸引重視環境保護的消費者。
2. 環保星期五 (Green Friday)
與黑色星期五不同，環保星期五（Green Friday）在感恩節後的星期五，專門推廣環保產品和可持續發展的品牌。這一天旨在鼓勵消費者選擇環保產品，而不是一味的消費。台灣的企業可以借此機會展示其環保承諾和產品，吸引注重永續性的美國消費者，並將品牌定位於環保意識中。
3. 國際女性日 (International Women’s Day)
國際女性日（3月8日）是一個慶祝女性貢獻和成就的全球性節日。女性做為購物族群的主要TA，我們可以在這一天推出女性主題產品或特別活動，表達對女性權益的支持，提升品牌的正面形象。這是一個吸引女性消費者的好機會，台灣品牌可以透過限量版產品或合作活動來表達對女性的支持，並擴大在女性消費者中的影響力。
4. 地球日 (Earth Day)
地球日每年在4月22日舉行，是一個推廣環保意識的重要日子。這幾年對於環保議題的重視已經是普世價值，更是新世代非常重視的議題之一。建議企業可以在地球日這天推出環保產品、分享環保知識或舉辦回收活動，鼓勵消費者參與環境保護。台灣企業可以利用地球日在美國展示環保產品和永續性措施，吸引對環保議題關注的美國消費者。
5. 驕傲月 (Pride Month)
驕傲月在每年6月慶祝，這是LGBTQ+社群的重要節日。企業可以透過限量版驕傲月產品、舉辦社群活動和捐款支持LGBTQ+組織，表達對多元化和包容性的支持。這不僅能提升品牌形象，還能吸引支持LGBTQ+權益的消費者，為品牌在美國建立正面且多元的品牌形象。
6. 六月節 (Juneteenth)
六月節（6月19日）是美國歷史悠久的節日之一，也被稱為解放日或自由日，不過卻是直到2021年才被確定為美國第11個聯邦假日，紀念美國奴隸制度的結束。這一天全國放假，是一個品牌展示社會責任、推動多樣性和促進公平的好時機。許多美國品牌利用此日發起教育活動、倡導多元平等，這對於希望塑造負責任品牌形象的台灣企業是一個不可錯過的行銷機會。
7. 國際咖啡日 (International Coffee Day)
國際咖啡日（10月1日）是所有咖啡品牌的重要節日。這一天，企業可以透過限時折扣、限量版產品或分享咖啡文化故事，吸引咖啡愛好者。台灣的飲料產業與品牌連鎖可以利用這個機會介紹台灣咖啡/ 茶飲的特色風味，產業鏈相關商品機器設備與促銷訊息等等，提升在美國市場的品牌知名度與銷售。
8. 雙十一購物節 (Singles’ Day)
每年11月11日的光棍節，後來的雙十一購物節，Double 11: 起源於中國，已逐漸成為全球最大的購物節之一，尤其吸引了大量的華人消費者參與。台灣品牌可以利用中國雙十一的影響力，提供華文電商平台大幅折扣和促銷活動，在全球市場尤其是華僑市場中吸引更多的客戶，提升品牌曝光和產品銷售量。
以上八個促銷檔期中，筆者觀察其實有一些檔期節慶，像是國際咖啡日或是Prime Month, 都已經是台灣本土市場很常見的行銷活動，但在海外市場這一塊卻很少廠商著墨經營。其實外銷MIT企業，不管您是 b2b, b2c 都可以嘗試接近當地文化需求，提升您的國際銷售。我們除了把商品做好，更要把故事說好 (同場加映: 國際品牌行銷與新創品牌策略必修: 打造引人入勝的「品牌故事」，吸引全球消費者認同，提高海外銷售 – Howdy Marketing Group)。所以建議大家都可以多多了解這些新興促銷檔期，善用網路話題，透過更接地氣更年輕的Z世代新族群分享，絕對可以幫助台灣企業更有效地打入美國市場。
結論
2025年將是充滿挑戰與機遇的一年，尤其在川普新政府的貿易政策可能轉向的情況下，台灣品牌需更靈活應變。在美國市場，深入了解當地文化、節慶活動和消費者習慣是品牌成功的關鍵。筆者建議台灣企業深入探索各檔期特性，針對不同產業規劃專屬活動。例如，環保品牌可選擇在「環保星期五」或「地球日」進行推廣；而有多元化理念的品牌則可參與「驕傲月」或「六月節」活動。透過分眾市場策略，不僅能提升品牌可見度，還能建立與不同屬性消費者群眾粉絲。透過參與這些話題，台灣品牌可以以較低的行銷成本，讓品牌在美國市場中更具在地化、與眾不同的風格。
希望這篇文章能為您的行銷計畫提供靈感，助您的品牌成功拓展美國市場。如果您需要針對您的產業進一步規劃與討論，好的國際行銷將隨時待命!
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