了解如何透過農曆新年行銷策略解鎖美國亞裔與華裔市場潛力！本篇文章分享美國成功案例、行銷創意與實用技巧，助您提升品牌價值、吸引新客層，開拓跨境電商與外銷品牌的多元文化市場商機。
先跟大家拜個年！首先祝大家在蛇年行大運，「蛇」來富貴，萬事如意！這篇文章想跟聊一聊可能鮮少被討論的一個行銷話題: 「美國農曆新年行銷」
農曆新年（Lunar New Year, Chinese New Year, LNY, CNY etc），又稱春節，是全球華人一年中最重要的傳統節日之一。過去在美國相對低調的農曆新年，近幾年來卻悄然成為許多品牌行銷的重點檔期之一。這不僅是文化影響力的延伸，更展現了亞裔市場的巨大潛力。
為何美國品牌也慶祝農曆新年行銷活動？
可能有人會問，為什麼在美國做行銷要操作農曆新年活動呢，這不是華人專屬的活動嗎？筆者觀察，隨著亞裔人口的快速增長及其經濟影響力的擴大，讓中國新年 Chinese New Year 或農曆新年 Lunar New Year成為品牌進軍亞裔市場的重要契機。
美國農曆新年行銷關鍵原因
亞裔人口影響力與日俱增:
亞裔是美國增長最快的種族或族群之一。根據統計，2000年至2019年，亞裔人口增長了81%，並預計到2060年將突破3,500萬人。更值得關注的是，亞裔的購買力已達1.9兆美元（預計2026年），10年間增長了127%。憑藉較高的教育和收入水平，亞裔消費者成為不可忽視的重要市場。
中國旅遊業的經濟效應
儘管近年受到全球事件影響，中國遊客仍是全球消費能力最強的旅遊群體之一。疫情解封後，中國旅遊人數和消費力迅速回溫，尤其是高端零售、酒店及觀光服務等行業，對於吸引華人消費者的品牌而言，農曆新年是一個不可多得的機會。
獨特文化現象與商機
大家都知道，美國幾乎每個大城市都有所謂的中國城China Town。而在這些華裔社區，慶祝農曆新年活動皆行之有年，譬如在華人最多的洛杉磯，舉行的新年遊行甚至已有120年以上的歷史 (請參考本篇2024年 TIMES報導文章)。在美國慶祝農曆新年的其實也不只華人，共襄盛舉的還包括越南人、韓國人等受到中華文化影響的亞裔族群。其次、新年的主題如家庭團圓、恭喜發財和十二生肖等話題，本身就具有普遍的吸引力，能夠吸引不僅是亞裔社群，還包括對文化活動感興趣的更廣泛的多族裔消費者參與。通過這樣的文化行銷，品牌可以拓展多元市場，為企業與品牌提供了一個吸引更多種族的新舞台。
美國成功的農曆新年行銷案例
美國品牌成功將農曆新年融入行銷活動的品牌案例分享
- Kiehl’s x Mojo Wang 護膚品牌 Kiehl’s 與插畫家 Mojo Wang 合作，推出以農曆新年為主題的限量版包裝，設計充滿節慶氣氛，吸引了消費者目光。
- Lay’s #LNYwithLays 知名洋芋片品牌Lay’s 在加拿大推出多款中國經典口味的薯片商品，並與亞裔創作者合作，透過數位互動與文化內容提升參與度。
3. Aritzia x Debbie Tea 加拿大時尚品牌 Aritzia 推出紅色主題的春節系列服飾，並邀請藝術家 Debbie Tea 設計結合象徵財富的圖案，成功契合農曆新年的文化主題。
4. 更多有趣的行銷案例參考連結: https://theinfluenceagency.com/blog/top-lunar-new-year-marketing-campaigns
農曆新年行銷活動的創意與趨勢
那我們作為美國行銷，為有效吸引消費者，有哪一些的行銷策略可以切入呢? 以下是有效吸引農曆新年消費者的五大行銷方式，提供跨境電商或是台灣外銷品牌參考：
美國農曆新年行銷的五大策略與方向
- 推出限量版產品: 設計結合龍、燈籠或生肖等文化元素的限量商品，增添產品獨特性與文化價值。
2. 節慶形象或包裝設計: 使用紅色與金色，這些代表吉祥與繁榮的色彩，來設計網站促銷，首頁Banner, 或是產品包裝，吸引購買禮品的消費者。
3. 文化活動與社區參與: 與亞裔社區合作，協辦線下文化活動，諸如書法課、傳統舞蹈或烹飪活動等，展現對多元文化的尊重與社區的連結，藉此可以深化品牌形象。
4. 數位行銷互動: 透過社交媒體或品牌本身的部落格文章，Blog分享農曆新年的傳統、食譜和故事，並設計虛擬紅包或抽獎活動，提升用戶參與度。
5. 與亞裔網紅合作: 與亞裔美國網紅合作，操作網紅行銷，將農曆新年故事與品牌行銷結合，吸引更多目標受眾。關於美國網紅行銷操作，可以參考我們之前的文章。
結論：
在美國農曆新年（Lunar New Year, Chinese New Year, LNY, CNY etc）行銷活動，不僅是品牌展現文化包容性的重要途徑，更是開拓亞裔市場、吸引新客層的關鍵策略。隨著亞裔人口的持續增長及其購買力的攀升，透過融入文化深度的行銷活動，品牌不僅能提升自身價值，還能與目標族群建立深層聯繫，培養忠誠客戶群。
對於外銷跨境電商品牌的台灣商家而言，農曆新年不僅是我們熟知的文化節慶，更是一種借力使力，用我們熟悉的中華文化，深耕美國市場進行多元行銷的絕佳契機。以華裔社區與消費者為起點，不僅能事半功倍，更能有效觸及在美華人到亞洲人的市場。
希望今天的分享能為您帶來不同的視角與靈感。也提醒您，在設計所有行銷活動的同時，記得都還是要結合您的產品定位與目標客群，判斷是否適合以農曆新年作為行銷切入點，才能發揮最大效益。
如果您對於如何在美國市場成功展開亞裔行銷活動仍有疑問，歡迎隨時與我們聯繫，我們的專業團隊將為您量身打造最契合的解決方案！
“Howdy Marketing 好的國際行銷” 是台灣最專業的北美整合行銷公司之一，位在美國新聞中心的洛杉磯與亞洲中心的台北，團隊具有美國與加拿大在地資源與真實操案經驗，能夠幫您省心省錢又得到真實的口碑效益。
您想了解更多嗎? 請與我們的專人進一步預約諮詢喔!
#農曆新年行銷 #美國市場行銷 #行銷策略 #跨境電商 #多族裔行銷 #多元文化 #品牌行銷 #美國跨境電商指南 #行銷成功案例 #國際行銷 #好的國際行銷 #ChineseNewYearMarketing #LunarNewYear #AsianAmericanMarketing #ChineseMarketing #MarketingToAsians