文章摘要: 本文整理出2023年美國網紅行銷Influencer Marketing 的10大趨勢，包括美國今年整年度網紅行銷 (紅人營銷/ 口碑行銷) 的變化: KOL正嘗試創新各種內容形式，以滿足不同受眾。此外，品牌業配方式變得更專業多元。即時互動平台和直播成為趨勢。同時網紅在社會議題上越來越有影響力，品牌也開始與這些關懷議題的KOL合作。這篇詳細介紹今年最新趨勢，幫助您的品牌在競爭激烈的網紅行銷領域中保持敏銳度和高成功率，規劃出更好的行銷策略。
有在密切觀察美國市場的朋友們一定有發現，今年美國網紅KOL行銷 (紅人營銷)經歷了蠻多快速變革，趁著年底大檔第四季到來之前，我們趕緊為大家整理一下2023年目前所發生的趨勢變化，分享給各位品牌商家，希望提早為這一波Q4的行銷檔期做攻略!
造成網紅行銷趨勢變化的主因:
首先我們先來聊一聊到底是甚麼帶來了網紅行銷的變化呢? 總結大概有三個原因：
- 數位科技的普及：數位科技的普及使網紅能夠以更多元的方式與觀眾互動，創造更吸引人的內容。
- 觀眾需求的變化：觀眾對於網紅內容的期待變得更高，網紅需要不斷創新以滿足不同受眾的需求。
- 社交平台競爭激烈：社交媒體平台之間的競爭導致平台不斷推出新功能，激勵網紅嘗試新的內容形式。
2023 年美國十大網紅趨勢:
在這樣的發展之下，我們綜合歸納了目前觀察到的10大網紅趨勢 (Top Influencer Marketing Trends in 2023):
- 多元化內容形式：網紅開始嘗試不同的內容形式，從視頻到短片、Podcast等，以滿足不同受眾的需求。
- 虛實整合體驗：網紅不僅在線上創建內容，也會參與實體活動，例如舉辦簽名會、線下Meetup等，進一步拉近與粉絲的距離。
- 品牌合作更趨專業：品牌越來越重視網紅合作 (業配)，合作方式也變得更專業和多元化，從單純產品介紹擴展至影片、系列內容等。
- 即時互動：網紅透過直播、即時互動平台（如TikTok、Instagram直播等），與粉絲實時互動，提高參與度和忠誠度。
- 議題關懷與社會影響：網紅在社會和環境議題上的聲音越來越有影響力，品牌開始與關懷議題的網紅合作，推動社會正向變革。
- 創意保持新鮮：隨著競爭加劇，網紅需要保持創意的新鮮和獨特性，以吸引觀眾的目光。
- 微細市場的關注：網紅不再僅關注大規模市場，也開始關注特定小眾市場，以更精準地達到目標受眾。
- 短期合作的崛起：除了長期合作，短期合作也變得更受歡迎，網紅與品牌合作以一次性活動來推廣特定產品或活動。
- 數據分析引導策略：數據分析在網紅行銷中的角色日益重要，品牌透過分析數據來選擇合適的網紅合作夥伴和制定口碑行銷策略。
- 跨平台整合：網紅不再僅限於一個平台，而是透過多個社交媒體平台進行整合，增強品牌的曝光度。
更多US Influencer Marketing Trends參考資料
給大家參考看看:
- Influencer Marketing Trends for 2023 (visualobjects.com)
- 8 Influencer Marketing Trends To Watch In 2023 (forbes.com)
- 16 Influencer Marketing Trends in 2023 | Socialinsider
結語
總之，AI數位的時代不僅引領著科技，帶動著全世界的網紅行銷，跨境電商Ecommerce Marketing 等等的操作，同時也內容行銷帶來了滿滿的活力和更多創新與創意。我們外銷美國的出海商家們更需要密切關注這些趨勢，並適應變化、順勢而為，才能實現在不斷變化的環境中抓住爆紅的機會點，做出更成功品牌行銷策略。
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